Personal Branding dans le football

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Personal Branding dans le football

David Beckham & Cristiano Ronaldo

Le Personal Branding dans le football : quand le joueur devient entrepreneur.

David Beckham & Cristiano Ronaldo : portrait de deux joueurs devenus icônes de la mode. 

David Beckham et Cristiano Ronaldo n’ont pas que, pour seul point commun, d’avoir porté la tunique rouge de Manchester. Du simple amateur à votre petite soeur, ces deux noms rayonnent au-delà du football. Pour cause, chacun a fait du personal branding sa marque de réussite. 

23 juin 2020, Cristiano Ronaldo devient la personnalité la plus suivie sur Instagram avec 225 millions d’abonnés. Il dépasse ainsi  des personnalités telles que Selena Gomez ou encore Dwayne Johnson. Au-delà de son palmarès incroyable sur les terrains, il atteint également des sommets en dehors, en particulier sur les réseaux sociaux et en revenus publicitaires. D’après une estimation de l’Institut portugais de l’administration et du marketing (IPAM), la marque “CR7” pèse 102 millions d’euros.

Tout cela, c’est le résultat de l’application du personal branding. 

Le Personal Branding comme vecteur d’image

Le personal branding est une pratique qui consiste pour un individu à promouvoir son image et ses compétences par le biais de techniques marketing et publicitaires utilisées habituellement pour promouvoir une marque. Dans cette démarche, l’individu vise à devenir lui-même une “marque” reconnue. 

Au fondement du personal branding se trouve deux notions essentielles : la perception et la réputation. La réputation est le levier sur lequel surfe Cristiano Ronaldo de par sa popularité et son impact dans le football mondial. 

Présentation de la marque CR7

Cristiano Ronaldo et son affiche géante pour le lancement de sa nouvelle collection de sa marque CR7

En 2013, il créé la marque “CR7” qui propose des vêtements pour hommes. À l’origine, l’underwear était le pilier de sa marque grâce à son physique “culturiste”. Par la suite, la gamme de produits de sa marque s’est étoffée. Elle propose ainsi des vêtements également streetwear pour les enfants et les adultes. Par ailleurs, la réalisation de nombreuses collaborations avec Nike, SFR, Tag Heuer ou encore Emirates, n’ont fait que renforcer son statut dans le monde.

Toutefois, il n’est pas pionnier dans le domaine. En effet, quelques années auparavant, un autre footballeur mondialement connu l’a fait : David Beckham.  

David Beckham, du football à la mode

Quel que soit le sport, le personal branding fait figure aujourd’hui d’une réelle source de développement. De Michael Jordan à Fred Perry, ancien joueur de tennis, beaucoup ont fait le choix de se reconvertir dans la mode.

David Beckham est bien plus qu’un joueur de football, c’est une icône. Après une glorieuse carrière de footballeur, il a entamé en 2008 une reconversion en icône de la mode en devenant égérie pour Emporio Armani. En 2013, il est sorti de sa retraite sportive en signant au Paris-Saint-Germain dans le but de développer l’image du club sur le marché Asiatique. Le joueur n’est plus qu’un simple sportif, il devient une marque à part entière.

Exemple de personal branding de David Beckham : association avec la marque Kent & Curwen

David Beckham s’associe à la marque Kent & Curwen pour une style façon Peaky Blinders.

Il profite de sa notoriété dans le monde du fait de son palmarès, son physique et sa relation avec sa femme Victoria. Celle-ci fut célèbre dans les années 90 en étant membre des Spice Girls. David, fut le premier footballeur à se lancer dans la mode. Aujourd’hui, il compte 64,7 millions d’abonnés sur Instagram. Sa marque House 99 s’est étoffée en proposant des lunettes, des parfums ou encore des produits cosmétiques en plus des vêtements déjà proposés. 

De la même manière que Cristiano Ronaldo en 2019, David Beckham s’est associé avec la marque Kent & Curwen en dévoilant une collection très fortement inspirée de la série Netflix “Peaky Blinders”. Ainsi, il marque une diversification de ses pratiques dans le monde de la mode.

Assurer et réussir sa reconversion est le défi le plus important d’un sportif après avoir terminé sa carrière. Toutefois, ce défi s’avère être difficile, car le sportif devient entrepreneur. Bien que chacun ne rencontre pas le même succès que sur les terrains et que peu arrivent au niveau de David Beckham, Fred Perry ou encore Michael Jordan, développer son propre personal branding est bien plus qu’une mode, c’est se donner l’opportunité de développer une seconde carrière.

Florie Bornes, Kevin Nicolle

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